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北海道の千歳に、アウトレットモールがあります。空港から近い場所にあるため、国内はもとより海外からの観光客の人々にも利用しやすいでしょう。
札幌の隣にある北広島に大手のアウトレットモールが参入するまでは、北海道にはアウトレットモールというものがなく、千歳=アウトレットモールというイメージがありました。できた当時は集客力も非常に高く、休日ともなるとかなりの人で賑わっていました。
北広島に大手のアウトレットモールができてから、札幌から比較的アクセスが近く、高速道路とのアクセスも便利なため、客の流れが北広島へと流れていきました。雪国という気候に合わせて、国内初の屋内アウトレットモールという配慮も施されており、多くの大手のブランド店も北広島へとお店を移転していきました。
今、千歳のアウトレットモールでは、大手のブランド店などが移転し、減少した集客力をなんとか伸ばそうといろいろ策を練っています。北海道発のブランド店を入れることや、また客にアンケートを取った結果、ファミリーで訪れる客層が多く、「子供の遊べる場所が欲しい」との意見が多かったようです。それらの意見を活かし、子供たちが遊べる施設を屋外に作ったところ、今までで最高の集客率をもたらしました。
大手のアウトレットモール参入で経営が危ぶまれましたが、今、アウトレットモールの新しい形を全国のアウトレットモールに先駆けて作ろうとしているのだと思います。